网络直播最严新规明天实施：不是你想播就能播

龙凤

2016-11-30 09:44:00环球网

      【环球科技报道 周涛】国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》12月1日起在全国施行，明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。

　　规定指出，互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。

　　此外，互联网直播服务提供者应当建立互联网直播发布者信用等级管理体系，提供与信用等级挂钩的管理和服务，同时应建立黑名单管理制度，对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号。规定还要求互联网直播服务提供者建立直播内容审核平台，根据内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。

　　业内人士向环球网科技表示，可以肯定，《规定》的实施，一定让那些为了博取点击量、主播以低俗内容搏出位、直播平台屡次被曝出不雅视频或其他具有争议性内容的现象将有效得到遏制。网络空间的风清气正，正是百姓期待已久的。

　　目前，互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，广泛应用于娱乐互动、新闻报道等领域。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，且数量还在增长。有的直播平台打擦边球，靠低级趣味博取眼球，有的传播违法违规内容，还有的平台违规开展新闻信息直播。

　　网络直播乱象丛生

　　随着直播行业的火速发展，某些知名直播平台上更出现了一部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示;飙车、吃灯泡、嘴咬几十支正在燃烧的香烟等搞怪直播内容不时出现。

　　除了色情、暴力等因素外，直播过程中的侵权问题也屡屡被诟病。直播界也衍生了一群辣眼睛的怪咖，像蛇精脸、露肉群，炒作傍明星等等。

　　此外，一些视频网站将街景、商场购物人群作为直播对象，甚至还有打着“大学美女必经之路”旗号的直播频道。还是拥有一大波跟风粉丝，甚至还带出了层出不穷的脑残粉，来刺激点播率。

　　只可惜这群不明就里的小伙伴们，根本不知道自己已经被涮了一把，应该说是现在网络直播的营销套路真是杠杠的，就是营销界的扛把子。

　　网络直播未来内容取胜

　　数据显示，2016年直播市场规模是150亿元，到2020年的时候预估大概为600亿元。“打擦边球”的低俗内容终究只是一种快消品，不可能成为商业的主流。直播平台的核心竞争力应该回归到内容本身。直播在发展，用户的内容需求也在不断增长，用户在成长，直播的发展就必须跟得上用户的成长。直播的发展应该朝着高质量的原创内容发展，才会在竞争异常激烈的互联网中长盛不衰。

　　南开大学传播学系主任陈鹏称：“互联网直播可以探索出一个体系来，不同的网络直播节目的格调、表现方式等，可以划分为更细的等级，有了这个等级之后，可以通过技术手段或其他方式限定受众群体，至少针对不同等级受众，加入对节目容忍度的告知，这些方面可以做一个考量。”

　　“做互联网广告不是不可以，但是要标记为广告，如果广告有收益，平台应该审查;拍段子要标记成段子，不能让受众认为是时政类的消息。平台必须加强宣传，最好的宣传就是让被封的主播知道、感觉到自己存在的问题。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。

　　业内人士向环球网科技表示，在可预见的未来，靠噱头效应吸引眼球的网络直播会不再受到关注，新鲜感过去后，通过创新和内容定位的网络直播将会成为受众的关注方向。