张震《我有雕花酒 谁有大闸蟹》
市招不是指某某市的招待所，而是指商店招牌和招徕顾客的幌子。什么时代开始有市招？不知道。中国有许多天天用，且人人都离不开的东西，都不知道起源，比如筷子、梳子，就没有留下发明者的姓名，千万别小瞧筷子梳子，它的利用率和实用价值远远超过“四大发明”，尤其是筷子最最中国了。
读中国古画，画面上常常会出现店肆酒家，出现“茶幌”、“酒幌”；读文学名著，市招就更多了，比如老舍《茶馆》里有“老裕泰”，比如施耐庵《水浒》中有宋江题反诗的“浔阳楼”，比如宋代有一本《武林旧事》，书中仅《酒楼》一文中就列举了“熙春楼”、“三元楼”、“赏心楼”、“花月楼”几十余家。
北宋 张择端《清明上河图》局部
北宋 张择端《清明上河图》局部
开铺子的人都需要市招，都需要让众人知道这铺子是干什么的，不需要的是那些特别简易的游走街巷的小贩，像《高士传》中卖药的韩康好像就没有招牌，可能韩康也不屑招牌，因为他是高士，高士者另当别论。写市招与世道好坏紧密关联，如果是在《清明上河图》般的太平盛世，经济就会繁荣，商业就会发达，今天公司成立，明天酒楼开张，商铺雨后春笋，那有一手好字的人就会吃香，就会得到更多的润格。反之，若兵荒马乱，若恐怖组织日日寻衅滋事，经济自会跌停，店铺自会萧条，店铺休业了，市招还有什么意义？
六必居 明朝大学士严嵩题写
烤肉季 末代皇帝溥仪胞弟溥杰题写
盛锡福 吴佩孚题写
求市招第一寻求的对象是帝王将相、达官显贵，官越大越好，最好是总统一级，比如蒋介石给某澡堂写个招牌，谁还敢小觑这个澡堂？当然，蒋介石没有写过招牌，只是举个例子。退而求其次，请亲王权臣也行，比如明代的权臣严嵩就题过“六必居”，据说严嵩当时问：“哪六必？”求字的赵掌柜躬身回话：“黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。这六必拿现在话说就是：用料必须上等，下料必须如实，制作必须清洁，火候必须适当，设备必须优良，泉水必须纯香。另外，像吴佩孚题写过帽子店“盛锡福”，像末代皇帝溥仪的胞弟溥杰题写过“烤肉季”。请这类人题写，主要是借名，给人此店来头了不得的印象，无形之中也是保护伞。
宝古斋 翁同龢题写
戴月轩 陈半丁题写
清秘阁 吴昌硕题写
大书画家及社会名流手迹，也是求招者的宠物，明代大才子徐渭就题过一家点心店，他故意将“心”字少写一点，市民纷纷传播：大书画家徐渭写错字了，出笑话了。一传十 ，十传百，结果这家点心店很快出了大名，带来了杠杠的效益。民国初期，照相业在上海兴起，生意十分火爆，一家“宝记”照相馆想请大书法家、有中国大儒之称的沈曾植题写招牌，沈起初怕有辱斯文，不太愿意，当这家照相馆老板把丰厚的银子摆他面前时，沈还是答应了。这一写抵过他半年俸银，于是在上海的一些前清遗老都开始写，像光绪皇帝的老师陈宝琛，翰林汪洵等等都写，写多了甚至不顾士大夫的体面。陈宝琛就写过不少烟纸店的招牌，汪洵写得就更多了，早年他的朋友圈中经常有人背后开他玩笑：汪进士就差大葱摊没写了。
鸿宾楼 清朝两榜进士于泽久题写
商务印书馆 原为郑孝胥写 后来由郭沫若题写
求招者也不是见名人名家就上，除了名人效应和字好以外，人也要好，谁愿意找贪官、汉奸、卖国贼写？抗战时期汪伪的周佛海在南京也写过一些，结果他一定罪，一夜之间全没了。除了“政治”上没问题，有时书家的名字也很重要，上世纪四十年代，当时有一个姓邓的书法家很有名，可是很少有人找他，为什么？因为他当时题字总是署写别号“粪翁”，谁愿意自家的招牌上刻个烫金的“粪”字。后来，他改名了，书法题名叫邓散木。我少年时也听说过一个故事，我有一个远房长辈开了一家工厂，有人建议请林散之写厂牌，他思考再三，没同意。问他，他才说：开厂最重要是合心聚力，可每天所有的人一进厂，第一眼看到的就是“散之”。
仿膳 老舍题写
好的市招的确能给商铺增添光彩，甚至令人肃然起敬，像沙孟海的“华东大厦”、刘海粟的“金陵饭店”、林散之的“亨德利钟表店”，皆是功力非凡，过目难忘招牌。说到“亨德利”，林散之为这三个字还口占过打油诗——索字人走后，嗜古好诗的散翁暗暗发笑，我还从来没有写过外国名，他一边收拾纸笔，一边喃喃：知我识字索我字，我字哪能比我诗。握笔直书外国名，不再竞说烦文辞。
同仁堂 启功题
大观楼 启功题写
也不是所有人只要给钱就什么都写的，赵朴初就不愿意给酒店、饭店写招牌，他说：“我身为佛教协会会长，写这样的招牌不合适，这事和钱没商量。” 启功也有这样的事，早年他尚没出大名，巷口有一位修车的老汉知道他能写大字，琢磨了很长时间，终于攒足勇气拦住他说：“就请你写两个字——打气、补胎。”老汉一边说着，一边伸出双手各竖起两个指头。老汉还说：“不白写，你终生免费打气？”启功听后哈哈大笑，乐成一个笑佛，逗乐的回答：“我家没车。”
张震《读书乐》
张震《寒夜客来茶当酒》
作者：张震，独立文人画画家，知名作家，文艺评论家。喜欢独立思考、写作、画画，避热闹，轻粉华，忌悖德，不向往混的好，只想平和平静地与纸笔交朋友，南山种豆，东篱采菊 。