改名背后：从世界主义到崇洋媚外 2019-06-22 20:58
这是【深圳客·公共写作计划】的第 17 篇文章
全国各地整治不规范地名工作正在进行。昨天，深圳出炉了首批需清理整治的名单，涉及62个楼盘，许多深圳网红盘都在整治范围内。
龙岗的徽王府改名爱地花园，前海世界改为勤诚达乐园，坪洲的QCC前城改为前城滨海花园，还有福田的中洲湾改成中洲滨海华府。
这还只是首批的名单，像华侨城波多菲诺、龙华圣莫里斯这些“呼声最高”的项目，暂时还未被列入整治目标。
一夜之间，大家看到有没有一种“Tracey秒变翠花”的感觉？
△深圳整治的部分名单，来源地产火线
而在海南、陕西、福建、浙江等地的“改名运动”，引发网友争议。海南“维也纳酒店”被指崇洋媚外，温州“欧洲城”被改为为矮凳桥小区，这都荒谬到让人发笑的地步。漳州认为“东风大桥”的名字夸大，改成东风桥，也让人感到莫名其妙。
民政部注意到网友的争议，专门发文要求各地“妥善推进”地名规范事宜，承认以上引起争议的改名是错误的行为。短期内纠正错误做法是有可能，也值得肯定，但是我们也需要注意改名冲动和所引起的反弹背后，存在着深层的文化冲突。
△三亚某家维也纳酒店。 图片来源：维也纳酒店官网
1
夸张就是我们这个时代的底色
过去20年，中国城市迅速扩张，在改变地球外观的同时，也诞生了无数的新地名。房地产业的审美，某种程度上决定了这个社会的审美。如果要用一个词来概括这种审美，那一定是“膨胀”：夸张、刺激，高于现实。我们很难找到一个楼盘，在命名的时候能够如实描述自己的处境。
我在成都的住所，叫“龙湖三千城”，事实上，这个楼盘只有一期和二期，远远谈不上“城”。这个莫名其妙的名字，在出租车司机那里出现了更怪的变异，他们会称之为“龙湖三千”，这个名字完全没有任何意义了，成为符合学意义上一个纯粹的“能指”。
在深圳和朋友吃饭，临走时朋友叫了一辆车，告诉司机：“擎天华庭。”这个楼盘到底能有多高，才能有这个底气呢？前几天深圳落窗砸中小男孩的楼盘叫“御景华城”，则是另一种风格，它隐约指向了某种“帝王级”享受。楼盘在取名的时候，最常用的一个字可能是“华”，它不但有繁华的意思，也有“中华”的意思。
在具体的风格上，夸张的方向未必一定是大、高、豪，也有可能是“皇帝”和“外国”。“帝”“御”“王府”“中央”，是一种本土化的夸张，而巴黎、塞纳河、夏威夷，则是“世界主义”的夸张。
房地产审美的夸张风格，和这个行业的基调是一致的。早期开发商大多给人一种土豪的印象，你很难指望他们想出雅致的案名。但是，在更广阔的意义上，这种“膨胀”和“夸张”，也是我们这个时代的底色，它的背景是中国经济持续高速的增长和人们日益增加的财富。
更高的大楼，更宽的马路，更快的列车，这都是“膨胀”。在为楼盘和商业中心取名字的时候，夸张一点也就成为必然。几乎每一个大城市，都有“世贸大厦”，都有“欧洲中心”，哪怕这个城市和欧洲并没有什么往来。
在这种情况下，对地名和楼盘的名字作出约束和改进，也有一定的合理成分。
2
欧洲城、金色夏威夷、蓝色加勒比……这些名字本身是否就意味着崇洋媚外？
大量楼盘采用这样的洋名，确实给人不伦不类和怪异的感觉。欧洲城，至少在建筑外观上有点欧洲风，金色夏威夷，应该修在海边。但是，那些满口方言的人，在“金色夏威夷”吃着小龙虾，他们心中并不会有任何崇洋媚外的感觉，人们早已忘记来这些地名的字面含义。
楼盘普遍采用洋名，和中国人在新世纪大量走出国门有关。即便是一个二线城市的普通家庭，都可能有出国旅行的经历。中国人不但大量获得关于世界的体验和知识，也产生了有关外部世界的美好想象。
一个楼盘命名为“塞纳河”，它应该有着良好的人居环境，而沾边“巴黎”的，则暗示繁华和时尚。说句很不厚道的话，即便是命名权掌握在开发商老板手里，在拍板的那一刻，想讲述的也一定是“美好生活的故事”，很少有楼盘会以艰苦的非洲取名字的。
90年代以来的房地产热，和中国扩大对外开放、加入WTO在时间上正好是同步的。在“洋名热”的背后，其实有一种普遍的观念：人们相信可以和世界上美好的地方进行交流，心也向外部世界打开，对世界有一种拥抱的态度。
90年代以来的中国都市，都是“世界主义”的，每个地方的机场，都是“国际机场”，这是人们应该珍视的时代精神，不能简单用“崇洋媚外”来形容。
最能够代表这一时代精神的，无疑是深圳的“世界之窗”。这个园区浓缩了世界各地的著名建筑，向人们承诺“一天游遍全世界”。1994年开园的“世界之窗”，成为改革开放前沿深圳的著名景点，受到来自全国各地人们的欢迎，事实上在好几个城市都出现了模仿版。中国人从来没有像现在这样对了解世界充满热情。
3
对汉语抱有信心
语言的魅力就在于，它本身是动态的，就像一条河那样向前奔流，能够吸纳不同的东西。tofu）豆腐）、Feng Shui（风水）和Tai Chi（太极），这些汉语拼音，都已经成为常用的英语单词。在汉语中，也有很多词受到外来词的影响。包括民政局、派出所这样的机会名称，其实都来自日语，汉语过去的说法，应该是布政司和巡捕房。
大多数洋名的地名，都是以译名出现，它本身就是对汉语的尊重。如果我们对自己的母语有足够的信心，就不会有“崇洋媚外”的想法，而应该像唐代人那样，欢迎一切外来事物，这才是文化自信的表现。
说到底，命名不但是一件严肃的事，也是一种权利。如果说公共设施（大桥）的命名权掌握在政府手中的话，到底谁拥有对一个楼盘的命名权，还存在疑问。所有的楼盘在命名的时候，都已经获得了“批准”，现在进行修正，又需要什么样的程度，是否应该征求居民的意见？
很多人对“改名运动”感到反感，倒不是因为改的名字有多么荒诞不经或者没文化，而是这种公共决策的随意性。一个人在小时候就能感受到名字的神圣性，名字被搞错往往非常悲愤。一个地名也是一样的，随意更换，这种强制本身就会让人感到不快，更是对人们权利的不尊重——人们购买的房屋，产权证上的小区名字，已经成为个人情感经验的一部分，不能随意抹去。
更重要的是，新更换的地名，在审美上会呈现出什么样的特征？从“欧洲城”到“矮凳桥”，不仅是命名方式的不同，也是审美上的转折。90年代开始的“拥抱世界”的胸怀，会被什么样的文化来代替？
本文作者
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张丰
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