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大漠

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发表于 2021-6-4 17:17:01 |只看该作者 |倒序浏览

让好故事“生生不息”，网络文学如何打通IP产业链 2021-06-04 11:35

免费阅读、IP改编、作家生态......随着网络文学成为文化产业的重要发源地，6月3日，在阅文集团年度发布会上，有关网络文学的行业新动态逐一揭晓。
发布会上提到，如今的网文作家和读者呈现“年轻化”趋势：去年平台新增作家近八成是95后，70%的平台活跃用户不到30岁。同时，围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等环节的IP改编不断推进，100余部IP将在今年开启漫画开发。同时，对作家扶持力度也将加大，实现三年内，30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍。

发布会现场阅文集团CEO程武
平台新增作家近八成95后，免费阅读持续增长
经过二十余年的发展，网络文学在作家、作品、读者、商业模式等方面不断焕发新的生命力。
2020年，网络文学内容生态不断注入新鲜血液，呈现出更年轻、更多元的特点，阅文集团总编辑杨晨介绍，去年平台新增作家中，近八成是95后，90后作家贡献超一半的在线阅读收入。其中，90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品，刷新20年来的月票、订阅纪录。
内容创作呈现年轻化、多元化和专业化的特点，其中，70%的平台活跃用户不到30岁；二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370%。读者和作家的互动也不断提升，96%的作家会尝试在写作中“埋梗”，98%的作家会回复读者评论，去年超过100部作品评论量超过100万。在排名前二十的网文作品中，专业题材创作相比前两年翻倍。
免费阅读业务持续增长。2020年，阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网、新媒体创作站点九天中文网，开启内容的精准孵化和运营。渠道上，加快与QQ浏览器、掌阅等平台合作，成立免费小说联合项目组。截至去年年底，免费内容的平均DAU到1000万。今年，免费阅读仍保持增长势头，第一季度作家数提升超30%，头部作品数增长超20%。
在作家扶持方面，杨晨介绍，未来将以“三个一倍”目标，以创作激励、作品扶持、改编推荐等举措，实现三年内，30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍，通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。

读者创作者更新：90后95后成为新增主力。图为阅文集团总编辑杨晨
构建IP生态链，推动IP开发进入实践环节
以网络文学为原点，围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等环节，IP生态链的构建正在不断完善。其中，有声和出版为第一级推动力，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝；动漫、影视和游戏是第二级推动力，并为IP提供视觉基础，兼具“放大器”效应；IP商品化和线下消费是第三级推动力，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是未来重要探索方向。
有声方面，去年以《大奉打更人》改编的音频作品上线两个月后播放量超过4000万，评分高达9.6，以《仙门走出的男人》改编的作品播放量达35亿。出版方面，阅文和人民文学出版社等达成合作，包括《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等系列网络文学作品将以纸质形式出版，天下霸唱新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。漫画方面，包括《牧龙师》《穹顶之上》等100余部IP将在今年参与开发，和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。
动画改编则覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列，近期正在开发的已经超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《从红月开始》《鬼吹灯》《全球高武》等。游戏方面，《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏将陆续上线。5月，阅文与《王者荣耀》合作“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动，由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家，基于《王者荣耀》的世界观，创作自己心中的王者英雄故事。
阅文集团总裁侯晓楠告诉澎湃新闻记者，在他看来，网络文学就像IP的“孵化器”，是优质创意、情节、故事的来源，而动漫、影视更像IP的“放大器”，可以通过动漫第一轮破圈，把动漫用户吸引过来，影视第二轮破圈，把更多大范围的用户吸引进来。而商业化则是“变现器“，实现多维度的开发和拓展。
新丽传媒CEO曹华益介绍，未来阅文的影视业务将坚持四大发展方向：精品化、系列化发展战略，保证多元化选题；深化年轻创作力量的培育，挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人；注重影、视协同发展，原创内容、改编作品齐头并进；拥抱创新，探索分账剧、短剧等细分领域新发展。
发布会提到，针对当前IP产业中，产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题，未来将着重发力三个方面：第一，激活创作者，挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者，包括作家、漫画家、导演、编剧等等；第二，强化IP运营能力，通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式，坚决实行IP“先规划、再开发”；第三，构建视觉化能力，通过强健自身和外部合作，以动漫、影视为突破口放大IP影响力，并提出布局IP商品化和线下消费业态，探索“新蓝海”。
阅文集团CEO程武提到，IP生态链是突破天花板、对抗创意和创新的钥匙，无论是在产业的成熟度还是IP的运营上，都需要不断的积累。未来将持续为创作者打造最有价值的IP生态链，以成为全球顶尖的文化产业集团为目标，从创作和开发层面，让好故事不断诞生与延续。
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)