“心机商标”引热议 官方称将从严从快整治误导性商标

白乙

“心机商标”引热议 官方称将从严从快整治误导性商标                                                                                        编辑于                            2026-04-24 08:35                                        

发布于：北京市
   
本文来源：工人日报、齐鲁晚报、澎湃新闻、南方都市报

“四川能生产青藏湖盐？”4月17日，北京消费者曲女士有些哭笑不得地告诉记者，自己前几天在某电商平台购买了一款青藏湖盐，产品外包装以蓝天、湖水和雪山为背景。曲女士本以为其产地是青藏地区，没想到包装袋上的生产地址是四川自贡。

按照曲女士发来的链接，记者点击进入该产品的销售页面，却在“青藏湖”三个字后面发现了“TM”标志。据了解，在商标注册过程中，申请人在收到《商标注册申请受理通知书》后可使用TM标志。

“青藏湖”难道是这款食用盐的商标而非产地？当被问及这个问题，店铺客服人员含糊其辞，一直向记者强调“产品是未加碘精纯盐”“来自千年盐都，品质有保证”。

一段时间以来，此类“心机商标”屡屡引发关注。从原料是猪肉的“一品牛”肉干，到只有12W功率的“120W”充电器，再到机器生产的“手打”挂面，一些商家在利益诱惑下，将描述性词汇注册为商标，再将其与商品名称、广告语组合，使消费者误认为该词汇是对商品客观特性的描述，进而影响购买决策。

记者在电商平台检索发现，去年曾掀起讨论的“供港壹号”牛奶、白象“多半”袋面、潘婷“三分钟奇迹”护发素等商品至今仍在售卖。而最近，“古法”花生油、“手打”挂面、“俄罗斯红”肠、“99%”芦荟胶等又引起新争议，被网友质疑使用“心机商标”。这些“心机商标”为何屡禁不止？

“心机商标”本质上是企业利用商标注册制度的漏洞，将描述产品工艺、功效、分量的词汇注册为商标，再通过醒目的包装和宣传语弱化其商标属性，强化对消费者的误导性认知。

国家知识产权局重拳整治“心机商标”
任何人都可对“心机商标”提出无效宣告申请

近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注。针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。

严把审查注册关。进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，我们完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

通过完善相关法律法规加大治理力度。目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。

官方：已驳回 “心机商标”申请127.3万件

国家知识产权局自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类商标申请达127.3万件。该局严把审查注册关，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。

对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，芮文彪说，国家知识产权去年制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。