霍启刚预言成真！郭晶晶代言翻车，涉事产品已被立案，千万代言费

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霍启刚预言成真！郭晶晶代言翻车，涉事产品已被立案，千万代言费                                                              2026-01-27 12:42                                        

发布于：天津市
   
        戴可思儿童唇膏因宣传食品级一词被立案调查，品牌方对此进行道歉，称这次的宣传用语是推广人员的理解错误，且未经审核。品牌方强调，产品质量并没有问题。

郭晶晶与霍启刚的形象，长期以来一直与豪门清流紧密相连。郭晶晶常被媒体捕捉到使用平价的发圈、背着旧帆布袋的画面，展现出低调朴实的一面。而霍启刚，尽管家境丰厚，依然展现出质朴的家庭生活。香港媒体估算这对夫妇的总资产已达到至少66亿人民币。郭晶晶在商业代言上的选择一直都显得十分谨慎，尤其偏向母婴类品牌，给人一种对家庭和孩子的责任感。

然而，这次涉事的唇膏却标注了食品级润唇膏和宝宝误舔无忧等宣传语，令很多消费者产生了误解。事实上，国家药监局早在2022年便已明文禁止化妆品标签标注食品级。有意思的是，戴可思在新规实施的五天后就宣布郭晶晶为代言人，而这款唇膏在天猫平台上销售量已突破30万件，且全网销量接近2900万件。大量消费者坦言，购买这款唇膏的初衷正是出于对郭晶晶的信任。

根据媒体报道，郭晶晶单一品牌代言的年费大约在1000万元左右，代言戴可思四年多来，她的收入已经轻松突破千万。而到2025年，郭晶晶将同时代言华为MateXT、非凡大师等品牌，预计代言总收入有可能突破5000万元。霍启刚对于妻子代言的品牌也非常关注，他担心的是妻子多年来用汗水积累的口碑会因此受到影响。

公开的记录显示，戴可思品牌曾有过五次行政处罚的前科，包括虚假宣传无防腐剂以及无法证实护肤功效等问题。品牌创始人张晓军在短短几年内将公司的GMV从2019年的2000万元暴增到2021年的7亿元。对此，品牌方在最新的道歉声明中表示，责任应归咎于推广人员的理解错误。然而，消费者权益律师指出，使用食品级这一宣传语，已经影响了消费者的购买决策，这本身就构成了违规行为。

在整个事件中，郭晶晶一直保持沉默，她的社交媒体没有更新任何回应。网友们对此表示不满，纷纷要求她退还代言费或公开表态。一位网友留言表示，因为相信郭晶晶而购买了这款唇膏，结果感到非常受伤。就在风波发生前，郭晶晶与霍启刚刚被拍到一起出席商业活动，夫妻二人始终展现着和谐的形象。

尤其是宝妈群体对于这件事的反应尤为强烈。作为冠军妈妈的代表，郭晶晶是很多妈妈们心中的榜样。而对于儿童安全产品的明星代言，公众的期望一直都非常高。明星代言本质上是一种信任的传递，消费者基于对明星的信任而做出购买决策，但名人的信誉一旦崩塌，积累的多年信誉便会在一瞬间瓦解。

目前，戴可思的天猫旗舰店依然在销售同款唇膏，只是食品级这一宣传语已经被删除。而郭晶晶的代言海报依旧悬挂在品牌官网上。公众心中对这一事件的认知，也在悄然发生变化。