如何事半功倍地讲好“中国故事”

思雨

如何事半功倍地讲好“中国故事”                           

2016年03月03日08:42

孟威话语是权力的表达，也是文化影响的要素。当今世界，多元思想交融频繁交锋激烈，作为一种软实力，话语权较量在国力竞争中的地位和作用愈加凸显。伴随改革开放的深化和国家综合实力的全面提升，如何冲破西方话语影响，建立本位话语体系，发出中国声音讲好中国故事，成为中国消除舆论偏见、树立负责任大国的良好形象、提升国际影响力的紧迫话题。
        　　话语是一个国家的文化名片，建设中国话语体系正当其时
        　　话语是一个国家的文化名片。近年来，我国文化传播借力技术创新形成多元话语场域，构建中国话语体系可谓正当其时。随着文化“走出去”战略的不断推进，这些年来，中国对外文化贸易快速发展，一些文化企业陆续落户海外，文化产品体量大增，为提升话语影响力夯实了基础。
        　　“中国话语”走向世界，迈出了令人振奋的第一步，但另一方面，也应看到，在西方话语权理论和当代国际话语体系结构中，中国被框定被选择的被动局面尚未得到根本性扭转。比之于西方发达国家，中国文化产品总量虽有增多，但国际份额占比仍然较低，年占比不到3%。 同时，中国文化产品附加值不高，传媒服务国际出口量有限且主要指向西方国家的问题依然存在。西方话语高度垄断的国际环境, 形成了制约中国话语传达的强大张力。
        　　这些年来，在西方话语体系操控下，不论是北京奥运的成功举办，还是网络安全谈判中的严词正义，抑或是高彰世界反法西斯战争胜利旗帜的坚定表态，都屡屡遭到质疑责难。而西方式话语对中国形象的表述一直没有脱离威胁、野蛮和忧恐的语境，“国强必霸”的西方逻辑，制造了世界理解真实中国的沉厚障壁。纠正曲解误读，打造融通中外的新概念新范畴新表述，亟需构建中国话语体系，讲好中国故事。
        　　中国话语的主体性价值尚未彰显，话语讲述差强人意
        　　目前，中国正历经从文化大国走向文化强国的进程，传媒业也有了长足的发展。虽然，传播渠道数量上与西方大国不相上下，但在话语同化力、主导性方面却存在差距，中国话语的主体性价值尚未彰显。
        　　第一，国家身份意识不强，对中华文化、中国模式、中国道路认知不足，难以充分传递理念与立场。在国际舆论场域，无论是主观意图的自觉表达还是与不同话语的交锋博弈，主流媒体往往会被传播对象视为国家形象的“代言人”，其话语质量也直接影响着国际舆论对所在国的认知和评价。因此，清楚并深入理解国家理念、文化主张、价值追求，是形成中国话语体系的认知前提。在这些方面，一些传播主体的表现并不理想。如近年来，一些媒体在评价中国计划生育和二孩新政策时，甚至盲从于西方话语，而对计划生育政策在缓解资源环境压力、提高人口质量等积极作用避而不谈，不仅主动让出话语权，也扩散了曲解。
        　　第二，对异质文化生态特殊性和国际公众心理缺乏了解，对传播语境把握力尚需提高。近几年，在中国文化“走出去”后又产生“融进去”的问题。比如，受传统文化观念和文化体制、惯常思维等因素影响，不少文化作品更注重反映大国集体主义、步调一致的宏大叙事，但对于能够细腻勾勒人性特点、自由精神的普通个体、小人物小事件，常疏于发掘展现。而后者可能更适应各种文化语境，更接近国际受众的信息选择性心理。在中国大国形象的构建中，如果媒体不能深入把握需求心理，求得“归化”“异化”效果的结合，那么大国话语恐怕很难做到融通世界，恰如其分地传达出中国文化精要。
        　　第三，多种话语渠道拓展迅速，但“大国文化”语篇建构能力尚待提升，中华文化优势尚待彰显。美国著名政治学家约瑟夫·奈在解释软实力时，认为它“是一种同化性力量”。在国际传播中，这种同化力的形成有迹可循。一般地，强国文化会得到更多关注，而话语强势的建立要注重“器”、“道”层面的融通。在这方面，美国是个典型的例子，不仅媒体数量大传播实力强，也十分善于把意识形态和价值观隐藏于娱乐产品、文化服务之中，通过语词选择、话语表述，潜移默化地牵引和“培养”公众，赢得他们的头脑和思想 ，从而确立其西方大国文化思想的主导地位。阐述好大国精神理念和价值追求，提升大国形象
        　　首先，加强理论内功修炼，形成清醒而自觉的文化意识话语表达，阐述好大国精神理念和价值追求。围绕中华传统、国家理念，夯实话语体系构建的理论基础。文化工作者要加强中国特色社会主义理论学习，以建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的“中国梦”新理念武装头脑。在国际话语传播中要敢于发声强化硬新闻报道，突出大事理念。要主动展开中国视角，全方位满足国际社会多元信息需求。全面阐述立场主张，塑造中国形象。
        　　其次，突破西方束缚，增强民族魅力，中国话语要以“独立”站姿展现大国胸襟和风采，赢得话语主导权。为此，要积极介入社会领域多元主题，主动设置议题框架，彻底打破追随西方的被动局面。要增强话语“扩容”力，借鉴性吸收他国话语、网络话语，丰富和准确定位中国故事的时代表达，提升大国话语的普适性和感染力。
        　　第三，弱化理解误差，提高话语策略，缓和冲突强化引导，让开放、开明、包容的大国文化更易被世界接受。要主动探求接收对象的文化心理、思维方式、语言习惯，以多元化和国际化为落点，使传播更“接地气”。要积极运用多种融合，营造资源共享、形成多位一体的传播强势，将话语深意融入生动新颖的形式之中。
        　　最后，建立方式创新、效果导向的中国话语体系，增强和谐大国形象的说服力和影响力。要把握好传播“时、效、度”，讲求传播技巧，处理好“讲道理”和“讲故事”、“自己讲”和“别人讲”、“大声讲”和“柔声讲”的关系，既阐明自己的立场主张，又潜移默化地达到说服成效。创新对外传播方式，多平台多维度地书写中国，以富有生命力的中国话语，“事半功倍”地塑造一个“真实、立体、全面的中国”。
        　　（作者为中国社会科学院研究员，新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任，创新工程“新媒体管理与舆论导向”重大项目首席研究员）