盘点春节礼物变迁史：从蒸馒头到私人订制2016-12-15 18:23:34

海燕00

                    

从农业社会到如今的商品社会，中国人的社交态度在变化，社交的方式也在变化，可能唯一不变的，就是礼尚往来的传统。然而实际上，这个传统本身也无时不在变化。春节送礼，从最早的一筐馒头就可以回娘家，到如今的、高档营养品、数码产品、艺术品乃至私人订制礼品，中国人在社交中越来越注重精神层面的交流。

【五十年代：一筐馒头回娘家】

由于物资极其匮乏，那时候过年送多以食物为主。一到过年，女人们回娘家，挎一篮馒头就去了。送别的东西，一来没有，二来也不实用。很多时候，你带去的馒头就是招待你的食物，家里来客人了，热几个馒头就算是招待了。

1959年，台江食杂公司，卖年糖年饼的摊位，这些商品只有在春节期间才有的卖。

【六十年代：红宝书走遍天下】

集体性是60年代春节的特征。单位发票看电影、操办游艺会、团拜,街道统一发票证、购货本,组织打扫卫生。推开不同的门,每张餐桌上的菜肴是相似的,每个房间家具摆设是相似的。

大锅饭时代，食物不再是过年礼品中的一员。政治因素成为送礼的主要选择。

那个时候，送一本《毛泽东选集》就是最珍贵的礼物了。此外，《毛泽东语录》、《毛泽东思想胜利万岁》等也都是送人的好东西。

【七十年代：三件宝物才算铁】

1967年，国务院发出了“今年春节不放假”的通知，中国自此进入“革命化的春节”。整个七十年代是一个没有了年的时代，没有春联鞭炮，没有年货糕点,农村里，人们大年初一还在上工，过“革命化的春节”，自然也就没有什么春节礼品了。

在1979年春节前夕，许阿姨与“返城”不久的男友举办了简单的婚礼。许阿姨回忆说：“婚礼上收到最多的礼品是毛巾、瓷茶缸、红袖标之类的，这些东西上面都印着红星，还有抓革命、促生产等字样。”

【八十年代：拎包点心走亲戚】

直到1980年，春节放假制度才全面回归。开放以后，过年的传统重新恢复，送礼也再次成为人们交往中重要的一环。不过那个年代物资仍旧匮乏，人们遵循着以前的规则，以需要为主。那时候大部分人还是送食物为主,过年带上自家蒸的馒头、炸的果子，也就能出门了。

条件稍微好一点儿之后，流行送点心，红皮儿的点心，用麻纸一包，上面再加一张油面儿的红纸，印着福字，再用绳子捆起来，提在手里；再后来，有成盒的糕点，里面有桃酥、蛋糕之类的，这算是高档的了。此外，拎一斤白糖、一包茶叶，也都是很好的礼物。

【九十年代：烟酒罐头是“标配”】

这个时代，食物已经不再是稀缺品，而且，随着人们的逐渐富裕，仅仅送食物也不再那么受欢迎了。礼品开始逐渐变得五花八门，有各种外贸服装以及从香港、广州进入内地的新鲜小东西，像一块电子表、吹风机等小家电之类的，都是很时尚的礼物。不过最主要的礼物还是烟酒、罐头、蛋糕和点心“四样礼”。

那会物价低，配齐”四样礼”才三四十块钱，礼品的包装也都很简单，不像现在那么精美。而且送“四样礼”的只有重要亲戚，普通亲戚还是两三样礼。有的点心副食来回送，送到最后家里剩下的才会分给孩子们吃。

【零零年代：保健品、奢侈品成主角】

进入新世纪，经济水平和生活水平继续上升，礼品自然也水涨船高，随同升值。一般的烟酒已经不足以出手了。各种保健品、家用电器进入礼品的行列，从脑白金到黄金搭档的广告，占领了一个时代的广播和电视。以它们为代表的各种保健品，包括保健器械因此成为送礼大潮中重要的一员。此外，一些奢侈品也成为春节礼物的一员，比如化妆品、高级饰品、黄金珠宝、有高档烟酒等。
【一零年代：从“价位”到“品味” 】随着人人们物质生活水平逐渐丰富，送礼从越贵越好的年代，逐渐变提升到了一个讲究“品位”的年代。除了数码产品，手机、名牌包、化妆品之等奢侈品之外。书籍、艺术品、私人订制礼品、这些更加个性化、具有象征意义的礼物也成为新宠。


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