新媒体人经常挂在嘴边的“网感”，到底是什么？

大漠

新媒体人经常挂在嘴边的“网感”，到底是什么？                                                         2020-08-12 11:02                    
                          

说起“网感”，你会想起什么？
有人想到了网络词语，有人想到了热点新闻，有人想到了互联网公司的招聘条件......
这些都对，但也都不准确。
今天西门君就来跟各位聊聊，到底什么算是“有网感”？
先说几个关于“网感”的误区吧。
一篇文章，动辄堆砌几十个网络热词，是很多人伪装网感的主要特征。很明显，这是一种偷懒的行为。
悲哀的是，这是很多主编、总监、老板，甚至整个行业的共识。
是的，网络热词多的文章，看起来是“很爽”，但拿掉那些热词之后呢，整篇文章的内容还剩下什么？

回头看看十年来那些热词，你还记得比如“做人不要太XX”、“神马都是浮云”、“很黄很暴力”、“我和我的小伙伴们都惊呆了”，当年火遍网络，现在还有人用吗？
就算是前些年的热词，“盘他”、“skr”、“蓝瘦香菇”，也不再见人使用了，为什么？很简单，落伍了呗。
归根结底，这些词语是基于热点事件，而非基于生活现象和人性洞察诞生的。这就注定了它们是“短命”的。
你的写作不能满足于依附它们，你得自己去创造。其实也不难，在前人的基础上“推陈出新”就好了。
就像新世相创造的“佛系青年”，就是建立在“宅男宅女”的基础上发展出来的。

当然，如果你能写出像19世纪爱尔兰作家奥斯卡·王尔德笔下“老年人相信一切，中年人怀疑一切，青年人什么都懂。”的句子深刻有趣又洞察社会的句子，那不管你的作品流传到哪一个时代，都会引领潮流。
这就是最高级别的“网感”。
热词会死，网感不老。网感的核心，不是热词拼凑，而是基于人性洞察的创新表达。
关于“网感”的第二个误区，是盲目追逐热点。
你应该听过一个段子，“第一个把女性比作玫瑰的人是天才，但第二个这么做的就是傻子了。”
同样的道理，热点事件发生的第一天，你追了，文章可能很有网感，但到了第三四天你还追，那就让人反感了。

紧咬着热点的本质，实际上就是在走“大家都在看什么，我就跟着做什么”的捷径。捷径一旦走多了，别的路就不知道该怎么走了。这是很可怕的一件事，尤其是在没什么热点的日子里。
其实你冷静想想，很多时候追热点其实是一门不划算的生意。
因为，原本追热点的初衷是为了迅速抢占全民关注的风口，但当所有人都扎堆跟风的时候，读者们就会因为题材重叠类似而关注疲劳。
那，是不是让你就不追热点呢？也不是。
作为一位深耕多年的自媒体人，西门君的心得是——换个角度审视热点。
举个例子，热播的综艺《乘风破浪的姐姐》，80%人都能写出主题譬如“女性独立”、“轻熟女性有多美”的文章。但如果有人能另辟蹊径，挖掘冠名商“梵蜜琳”的微商成名之路，点击率也不会低到哪里去。

所以，你现在大概能明白“网感”是什么了。
网感，本质上是制造人们关注的内容看点，而这，源自于你对读者或用户需求点的洞察，也来自于对自身内容的定位和调性把握。
有追求的网感，是全力以赴去把自身的内容看点做成热点，而不是总在费尽心思去在热点上植入自己的内容，因为这么做，在多数情况下，你只会成为热点的奴隶而已。
只有在参透传播的规律的基础上，想办法去创造有价值的内容，这才一个新媒体人最基本的骨气和态度。
永远记住一句话——“网感”只是手段而非目的，当你把目的当做手段之后，你的文章一定是不纯粹的。

  作者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，目前就读浙大传播学在职研究生。关注我，学习最接地气的传播学知识。