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标题: 跌落神坛的五大保健品,全都是妥妥的智商税,你吃过几种? [打印本页]

作者: 白乙    时间: 2023-12-18 04:09:29     标题: 跌落神坛的五大保健品,全都是妥妥的智商税,你吃过几种?

跌落神坛的五大保健品,全都是妥妥的智商税,你吃过几种?                                                       

2023-12-16 00:01                                            

发布于:云南省
   
在中国,有个相当暴利的行业。
这个行业不管在什么年代永远都蓝海,同时它具有老少通杀的特质,所有人在他们眼中都是韭菜,只有割一茬还是割好几茬的区别。
那就是保健品行业。

他们抓住老年人惜命的特点,主打益寿延年;
抓住中年女性害怕衰老的特点,主打美容养颜;
抓住中年男性担心力有不逮的特点,主打重振雄风;
抓住父母担心孩子营养跟不上的特点,主打赢在起跑线上。
如今他们又抓住年轻人一边玩命熬夜挣钱,一边又哐哐吃保健品拿钱续命的特点,什么酵素、血橙、葡萄籽,鱼油磷脂、胶原蛋白肽,那真是只有你想不到,没有人家生产不出来。

只能说资本不愧是资本,不管啥时候都能花式收个智商税。
今天就跟大家聊聊,曾经那些家喻户晓的“智商税”们。
01.中华鳖精 在我国经济刚刚准备腾飞的九十年代,想要在保健品江湖快速站稳脚跟,只有一条路,那就是先请个特别有实力的明星做代言人,外加铺天盖地打广告。
中华鳖精显然深谙此道,于是请了威震四方的体坛霸主——马俊仁。
1993年,马俊仁带着手下的队员们在斯图加特世界田径锦赛上将1500米、3000米和10000米的金牌收入囊中。
国际体坛大惊:“世界中长跑进入了一个新时代──马俊仁时代。”
一夜之间,马俊仁家喻户晓,媒体们纷涌而至,询问他成功的秘诀。
马俊仁曰:因为我们常喝中华鳖精!

是的,这是一条朴实无华的广告语。
而他口中的中华鳖精,就是号称能够益智健脑,补肾强身的神药,科学家专门从中华鳖中提取的对人体极为有益的营养物质,搭配传统中草药制成。
当时的人们多淳朴呀,看着刚刚成为体坛明星的马俊仁信誓旦旦的讲中华鳖精多么多好,自然就信以为真,觉得明星喝的肯定是好东西,于是开始跟风购买。
就好像,只要喝了中华鳖精,就能像马俊仁的队员们那样健步如飞似的。
很快中华鳖精成了市面上最火爆的保健品,就是那种没喝过都不好意思出门跟人打招呼的存在。

可惜,这种资本吹出来的虚假泡沫,破碎是早晚问题。
1995年,央视《焦点访谈》做了一期名为《保健品“疯了”》的节目,重点走访了一下中华鳖精的工厂。
令人意想不到的是,如此硕大的工厂,翻翻找找就发现了一只鳖。
至于所谓的“鳖精”,其实就是红糖水勾兑出来的,至于那只唯一的鳖,估计是工厂的吉祥物吧。
事件一经曝光,中华鳖精也从一夜之间家喻户晓,变为一夜之间名誉扫地。
不过虽然中华鳖精玩完了,马教练并没有完,他的目光又从鳖转移到了藏獒的身上。
开始新一轮割韭菜的魔幻之旅。
02.三株口服液 想当年的三株,也曾是保健品行业风华绝代般的存在。
1992年,三株创始人吴炳新斥巨资30万收购了一家濒临破产的小药厂,之后仅仅一年便用这家药厂实现了一个亿的营,4年后,营收更是直接突破80亿。
1996年的80亿啊!同志们,那可是现在800亿,8000亿都比不过的存在。
吴炳新是如何做到的?
靠的就是这款三株口服液。

1994年,三株口服液首先在济南问世,作为一款对自己认知不够清晰的保健品,它的广告词堪称逆天——有病治病,没病保健。
意思就是甭管你有病没病,喝它就对了。
据创始人吴炳新自己讲,“三株”的现世是他梦中所得,大概就是那个神仙给他托梦告诉他的吧。
至于之所以能够做出80亿的好成绩,跟三株所谓的有没有治病防身的功效没有任何关系,靠的就是它那霸道至极的广告营销。
为了能够让8亿农民同志都能够喝到三株口服液,吴炳新称得上是用心至极,他组建一支拥有15万人的地推营销大军,深入各个乡镇村落,将三株口服液的广告词刷到人家的土墙上,牛棚上,甚至连茅房都不放过。
可以说在当时,只要是农村有墙的地方,就有三株的广告词。

这些地推大军利用百姓缺乏医疗知识又想省钱的弱点,扬言不管得了什么病,喝了三株都能治好。
于是经过四年天花乱坠的宣传,三株口服液的销售额成功突破80亿。
但还是那句话,假的终究是假的,骗得了一时,骗不了一世。
吴炳新虽然挣得亿万身家,但外界对于三株口服液的质疑声就从来没有停止过。
先是在1997年,三株口服液因为“虚假广告”的原因遭到了起诉10余起。

次年,一位身患重病的陈姓老人在喝了八瓶三株之后不治身亡,经常德中级人民法院一审判决,三株口服液致人死亡赔偿29.8万元,并没收三株公司的“非法收入”共计1000万元整。
吴炳新自然不服提起上诉,在1999年的终审判决中,三株公司获得胜利,只不过致人死亡一事已经深入人心。
眼看他起高楼,眼见他宾客宴,眼见他楼塌了。吴炳新的三株泡沫帝国经陈老汉这一役彻底跌落神坛,消失在时代的车轮下。
03.505神功元气袋 在当年,除了那些口服类的保健品,还有一款不可忽视的外用产品,在保健品市场也同样有超高地位,那就是505神功元气袋。

当时国内十分盛行气功养生,什么王林、张海、严新等等,一个个的只要懂点中医养生就敢自称大师。
就在此时,505神功元气袋如同天选之子,横空出世,号称能够“通过平衡阴阳实现延年益寿”,掌握着生死之道,寿命之谜。
而505神功元气袋的创始人来辉武,同样是与吴炳新不相上下的保健品营销先行者。
不同于吴炳新的铺天盖地地推模式,来辉武的宣传方式显得文雅许多。
他通过报纸征文大赛的方式,将普通人全部转换为“505”的代言人,这就有点像如今的微商模式。

甚至他还颇具前瞻性的将所有征文集册成书,使505神功元气袋变得更加高大上。
通过患者们的现身说法,让消费者能够清晰的看到505神功元气袋的效果范围,具体来说就是从头到脚啥都能治,这点跟三株口服液很像,主打的就是一个“有病治病,无病强身”。
而且在那个年代,网络和智能手机还没有问世,电视、广播和报纸是民众们仅有的能够看世界的媒介渠道。
对于大部分人来说,“能够上报纸”=绝对的权威,可信度不要太高。
于是便真的有人相信,用了505能够白发变黑,能够延年益寿,能够飞檐走壁,能够长生不老……

靠着这些征文,505被拱上了神坛,一时声名大噪,来辉武也顺势跻身千万富豪级别。
但依旧是雄赳赳气昂昂的来,灰溜溜的退场。
风光没两年的来辉武,在1995年前后因为全国多起百姓因使用505神功元气袋而导致过敏、过敏、荨麻疹的报道,使得这款元气袋如同被戳破的气球一般,迅速撒气,跌落神坛。
04.脑白金
脑白金那真是神州大地上无人不知,无人不晓的存在。
倒不是说这个产品有多惊天地泣鬼神,而是这个创始人史玉柱,那绝对是殿堂级营销大师。

就靠着这款脑白金,史玉柱只用了短短十几年的时间就从一个负债2.5亿的loser逆袭成为身家500亿的富豪。
故事要从1994年说起,巨富史玉柱萌生盖摩天大楼的想法,一开始打算盖18层,大概是觉得不吉利,加上1995年又成功入选中国十大首富第八位。
膨胀之后的史玉柱决定将大楼盖他个70层,虽然自己暂时当不了中国首富,但可以盖中国第一高楼嘛。

可惜理想很丰满,现实最后却因为资金告急,70层的摩天大厦只草草盖了三层,史玉柱便从巨富变为了“巨负”。

但这并没有将他击垮,在看到宗庆后靠着委托生产的娃哈哈儿童营养液挣得盆满钵满,史玉柱也坐不住了。

既然宗庆后搞补充营养,他就整提高智力,小平同志不是说要让一部分人先富起来嘛,那他就让一部分人先聪明起来。
于是,脑黄金问世。

做家长的谁不希望自家孩子聪明呢,短短一年的时间,史玉柱怒挣5.6个亿。
尝到了脑黄金的甜头,加上手上有大把钞票,史玉柱又将目光放到了中老年人的身上。

有了脑黄金的成熟经验,脑白金的成功简直不要太容易,靠着一首“过年过节不收礼,收礼就收脑白金”的广告曲,和两个活蹦乱跳的老头老太太,脑白金很快成了中国人过年送礼的必备佳品。
人家不都说了嘛,收礼只收脑白金。

将保健品归入到礼品消费领域,只能说史玉柱不愧是营销大师。
肯砸钱,广告词又相当魔性,不到半年时间,脑白金的销售额就超过了2.5个亿。
钱是赚到了,可史玉柱的成功方式,在商界还是挺让人不齿的。

不光是在商界令人不齿,如今的我们看到如此充满智商税的配料表,也会觉得不齿。
成本也就几块钱的褪黑素加淀粉,就敢卖好几百块,本以为送礼佳品里面多少含点人参鹿茸红景天,想不到竟然是令让人强制关机的褪黑素。

惊不惊喜?意不意外?
当然褪黑素也算是保健品,不能说史玉柱这是诈骗,毕竟现在在超市药店偶尔还能看到脑白金的身影。
不过比起曾经的红极一时,如今也已是昨日黄花。
05.蚁力神 2002年,由赵本山做代言人的蚁力神广告突然空降央视。
“送礼就送蚁力神,谁用谁知道”这句广告语也和“今年过节不收礼,收礼只收脑金”一样,成为全国人民耳熟能详的广告语。
当然,也是最能忽悠人的广告语。

有了“小品王”赵本山背书,在那个人人都还很淳朴的2002年,蚁力神那就是神药一般的存在。
必须得谁用谁知道。
尤其是在东三省,可谓是家喻户晓,你可以没吃过,但不能没有听过蚁力神的大名。
而它的创始人王奉友,也凭借这款商品挣得盆满钵满。

创始人富了,代言人也富了,可吃过蚁力神的消费者和养蚂蚁的农民们却被坑惨了。
就在蚁力神风靡的五六年里,总共120万人上当受骗,累积被骗金额超过200多亿元。
它不同于别的保健品,别的最多就是吃了没效果。王奉友却为了谋取更大的利润,鼓吹“公司+农户”这种所谓的新型商业模式。
只需缴纳1万元保证金,就可以成为公司的委托蚂蚁种植户,等养够14个月,公司便会将蚂蚁回收,养殖户可以从中赚3000元左右。

导致许许多多的养殖户被他吹出来的天价暴利诱惑,纷纷投身蚂蚁养殖大业。
可随着媒体的一再深挖,这才发现王奉友搞得这套就是一个“庞氏骗局”,养殖户投入的资金也被席卷一空。
最终,在监管部门的重拳出击下,王奉友被判处无期徒刑,至于那款“谁用谁知道”的蚁力神,也被检测出主要成分就是西地那非加淀粉。

以上几种,大家吃过吗?






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