跌落神坛的五大保健品，全都是妥妥的智商税，你吃过几种？

白乙

跌落神坛的五大保健品，全都是妥妥的智商税，你吃过几种？                                                       

2023-12-16 00:01                                            

发布于：云南省
   
在中国，有个相当暴利的行业。
这个行业不管在什么年代永远都蓝海，同时它具有老少通杀的特质，所有人在他们眼中都是韭菜，只有割一茬还是割好几茬的区别。
那就是保健品行业。

他们抓住老年人惜命的特点，主打益寿延年；
抓住中年女性害怕衰老的特点，主打美容养颜；
抓住中年男性担心力有不逮的特点，主打重振雄风；
抓住父母担心孩子营养跟不上的特点，主打赢在起跑线上。
如今他们又抓住年轻人一边玩命熬夜挣钱，一边又哐哐吃保健品拿钱续命的特点，什么酵素、血橙、葡萄籽，鱼油磷脂、胶原蛋白肽，那真是只有你想不到，没有人家生产不出来。

只能说资本不愧是资本，不管啥时候都能花式收个智商税。
今天就跟大家聊聊，曾经那些家喻户晓的“智商税”们。
01.中华鳖精 在我国经济刚刚准备腾飞的九十年代，想要在保健品江湖快速站稳脚跟，只有一条路，那就是先请个特别有实力的明星做代言人，外加铺天盖地打广告。
中华鳖精显然深谙此道，于是请了威震四方的体坛霸主——马俊仁。
1993年，马俊仁带着手下的队员们在斯图加特世界田径锦赛上将1500米、3000米和10000米的金牌收入囊中。
国际体坛大惊：“世界中长跑进入了一个新时代──马俊仁时代。”
一夜之间，马俊仁家喻户晓，媒体们纷涌而至，询问他成功的秘诀。
马俊仁曰：因为我们常喝中华鳖精！

是的，这是一条朴实无华的广告语。
而他口中的中华鳖精，就是号称能够益智健脑，补肾强身的神药，科学家专门从中华鳖中提取的对人体极为有益的营养物质，搭配传统中草药制成。
当时的人们多淳朴呀，看着刚刚成为体坛明星的马俊仁信誓旦旦的讲中华鳖精多么多好，自然就信以为真，觉得明星喝的肯定是好东西，于是开始跟风购买。
就好像，只要喝了中华鳖精，就能像马俊仁的队员们那样健步如飞似的。
很快中华鳖精成了市面上最火爆的保健品，就是那种没喝过都不好意思出门跟人打招呼的存在。

可惜，这种资本吹出来的虚假泡沫，破碎是早晚问题。
1995年，央视《焦点访谈》做了一期名为《保健品“疯了”》的节目，重点走访了一下中华鳖精的工厂。
令人意想不到的是，如此硕大的工厂，翻翻找找就发现了一只鳖。
至于所谓的“鳖精”，其实就是红糖水勾兑出来的，至于那只唯一的鳖，估计是工厂的吉祥物吧。
事件一经曝光，中华鳖精也从一夜之间家喻户晓，变为一夜之间名誉扫地。
不过虽然中华鳖精玩完了，马教练并没有完，他的目光又从鳖转移到了藏獒的身上。
开始新一轮割韭菜的魔幻之旅。
02.三株口服液 想当年的三株，也曾是保健品行业风华绝代般的存在。
1992年，三株创始人吴炳新斥巨资30万收购了一家濒临破产的小药厂，之后仅仅一年便用这家药厂实现了一个亿的营，4年后，营收更是直接突破80亿。
1996年的80亿啊！同志们，那可是现在800亿，8000亿都比不过的存在。
吴炳新是如何做到的？
靠的就是这款三株口服液。

1994年，三株口服液首先在济南问世，作为一款对自己认知不够清晰的保健品，它的广告词堪称逆天——有病治病，没病保健。
意思就是甭管你有病没病，喝它就对了。
据创始人吴炳新自己讲，“三株”的现世是他梦中所得，大概就是那个神仙给他托梦告诉他的吧。
至于之所以能够做出80亿的好成绩，跟三株所谓的有没有治病防身的功效没有任何关系，靠的就是它那霸道至极的广告营销。
为了能够让8亿农民同志都能够喝到三株口服液，吴炳新称得上是用心至极，他组建一支拥有15万人的地推营销大军，深入各个乡镇村落，将三株口服液的广告词刷到人家的土墙上，牛棚上，甚至连茅房都不放过。
可以说在当时，只要是农村有墙的地方，就有三株的广告词。

这些地推大军利用百姓缺乏医疗知识又想省钱的弱点，扬言不管得了什么病，喝了三株都能治好。
于是经过四年天花乱坠的宣传，三株口服液的销售额成功突破80亿。
但还是那句话，假的终究是假的，骗得了一时，骗不了一世。
吴炳新虽然挣得亿万身家，但外界对于三株口服液的质疑声就从来没有停止过。
先是在1997年，三株口服液因为“虚假广告”的原因遭到了起诉10余起。

次年，一位身患重病的陈姓老人在喝了八瓶三株之后不治身亡，经常德中级人民法院一审判决，三株口服液致人死亡赔偿29.8万元，并没收三株公司的“非法收入”共计1000万元整。
吴炳新自然不服提起上诉，在1999年的终审判决中，三株公司获得胜利，只不过致人死亡一事已经深入人心。
眼看他起高楼，眼见他宾客宴，眼见他楼塌了。吴炳新的三株泡沫帝国经陈老汉这一役彻底跌落神坛，消失在时代的车轮下。
03.505神功元气袋 在当年，除了那些口服类的保健品，还有一款不可忽视的外用产品，在保健品市场也同样有超高地位，那就是505神功元气袋。

当时国内十分盛行气功养生，什么王林、张海、严新等等，一个个的只要懂点中医养生就敢自称大师。
就在此时，505神功元气袋如同天选之子，横空出世，号称能够“通过平衡阴阳实现延年益寿”，掌握着生死之道，寿命之谜。
而505神功元气袋的创始人来辉武，同样是与吴炳新不相上下的保健品营销先行者。
不同于吴炳新的铺天盖地地推模式，来辉武的宣传方式显得文雅许多。
他通过报纸征文大赛的方式，将普通人全部转换为“505”的代言人，这就有点像如今的微商模式。

甚至他还颇具前瞻性的将所有征文集册成书，使505神功元气袋变得更加高大上。
通过患者们的现身说法，让消费者能够清晰的看到505神功元气袋的效果范围，具体来说就是从头到脚啥都能治，这点跟三株口服液很像，主打的就是一个“有病治病，无病强身”。
而且在那个年代，网络和智能手机还没有问世，电视、广播和报纸是民众们仅有的能够看世界的媒介渠道。
对于大部分人来说，“能够上报纸”=绝对的权威，可信度不要太高。
于是便真的有人相信，用了505能够白发变黑，能够延年益寿，能够飞檐走壁，能够长生不老……

靠着这些征文，505被拱上了神坛，一时声名大噪，来辉武也顺势跻身千万富豪级别。
但依旧是雄赳赳气昂昂的来，灰溜溜的退场。
风光没两年的来辉武，在1995年前后因为全国多起百姓因使用505神功元气袋而导致过敏、过敏、荨麻疹的报道，使得这款元气袋如同被戳破的气球一般，迅速撒气，跌落神坛。
04.脑白金
脑白金那真是神州大地上无人不知，无人不晓的存在。
倒不是说这个产品有多惊天地泣鬼神，而是这个创始人史玉柱，那绝对是殿堂级营销大师。

就靠着这款脑白金，史玉柱只用了短短十几年的时间就从一个负债2.5亿的loser逆袭成为身家500亿的富豪。
故事要从1994年说起，巨富史玉柱萌生盖摩天大楼的想法，一开始打算盖18层，大概是觉得不吉利，加上1995年又成功入选中国十大首富第八位。
膨胀之后的史玉柱决定将大楼盖他个70层，虽然自己暂时当不了中国首富，但可以盖中国第一高楼嘛。

可惜理想很丰满，现实最后却因为资金告急，70层的摩天大厦只草草盖了三层，史玉柱便从巨富变为了“巨负”。

但这并没有将他击垮，在看到宗庆后靠着委托生产的娃哈哈儿童营养液挣得盆满钵满，史玉柱也坐不住了。

既然宗庆后搞补充营养，他就整提高智力，小平同志不是说要让一部分人先富起来嘛，那他就让一部分人先聪明起来。
于是，脑黄金问世。

做家长的谁不希望自家孩子聪明呢，短短一年的时间，史玉柱怒挣5.6个亿。
尝到了脑黄金的甜头，加上手上有大把钞票，史玉柱又将目光放到了中老年人的身上。

有了脑黄金的成熟经验，脑白金的成功简直不要太容易，靠着一首“过年过节不收礼，收礼就收脑白金”的广告曲，和两个活蹦乱跳的老头老太太，脑白金很快成了中国人过年送礼的必备佳品。
人家不都说了嘛，收礼只收脑白金。

将保健品归入到礼品消费领域，只能说史玉柱不愧是营销大师。
肯砸钱，广告词又相当魔性，不到半年时间，脑白金的销售额就超过了2.5个亿。
钱是赚到了，可史玉柱的成功方式，在商界还是挺让人不齿的。

不光是在商界令人不齿，如今的我们看到如此充满智商税的配料表，也会觉得不齿。
成本也就几块钱的褪黑素加淀粉，就敢卖好几百块，本以为送礼佳品里面多少含点人参鹿茸红景天，想不到竟然是令让人强制关机的褪黑素。

惊不惊喜？意不意外？
当然褪黑素也算是保健品，不能说史玉柱这是诈骗，毕竟现在在超市药店偶尔还能看到脑白金的身影。
不过比起曾经的红极一时，如今也已是昨日黄花。
05.蚁力神 2002年，由赵本山做代言人的蚁力神广告突然空降央视。
“送礼就送蚁力神，谁用谁知道”这句广告语也和“今年过节不收礼，收礼只收脑金”一样，成为全国人民耳熟能详的广告语。
当然，也是最能忽悠人的广告语。

有了“小品王”赵本山背书，在那个人人都还很淳朴的2002年，蚁力神那就是神药一般的存在。
必须得谁用谁知道。
尤其是在东三省，可谓是家喻户晓，你可以没吃过，但不能没有听过蚁力神的大名。
而它的创始人王奉友，也凭借这款商品挣得盆满钵满。

创始人富了，代言人也富了，可吃过蚁力神的消费者和养蚂蚁的农民们却被坑惨了。
就在蚁力神风靡的五六年里，总共120万人上当受骗，累积被骗金额超过200多亿元。
它不同于别的保健品，别的最多就是吃了没效果。王奉友却为了谋取更大的利润，鼓吹“公司+农户”这种所谓的新型商业模式。
只需缴纳1万元保证金，就可以成为公司的委托蚂蚁种植户，等养够14个月，公司便会将蚂蚁回收，养殖户可以从中赚3000元左右。

导致许许多多的养殖户被他吹出来的天价暴利诱惑，纷纷投身蚂蚁养殖大业。
可随着媒体的一再深挖，这才发现王奉友搞得这套就是一个“庞氏骗局”，养殖户投入的资金也被席卷一空。
最终，在监管部门的重拳出击下，王奉友被判处无期徒刑，至于那款“谁用谁知道”的蚁力神，也被检测出主要成分就是西地那非加淀粉。

以上几种，大家吃过吗？