品读《李延年歌》，古代优质宣传文案的典型案例

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   品读《李延年歌》，古代优质宣传文案的典型案例                                                         2019-03-22 21:07                                                   

  写美人的诗词有很多，著名的也不少，但是这首《李延年歌》，绝对是最为人所熟知的一首，至少，其中的名句“北方有佳人”，几乎无人不知无人不晓。但是这首《李延年歌》背后故事，只怕知道的人就没有那么多了。

北方有佳人意境图

北方有佳人，绝世而独立。一顾倾人城，再顾倾人国。宁不知倾城与倾国？佳人难再得。

《李延年歌》也被称为佳人歌

北方有一位美丽的女子，绝代芳华，仿佛独立于世俗之外。她看了城墙上的将士们一眼，将士们便无力再拿起刀枪作战，直接放弃了城池，她看了富有天下的君王一眼，君王便不再关心国家，导致国家倾覆。又怎么会不知道城池失守，国家败亡的祸事呢？但如此绝世动人的女子，是真的不会再遇到了啊！

《李延年歌》书法

这首《李延年歌》是李延年在一次宫廷宴会上唱给汉武帝听的，汉武帝听了之后，觉得此歌所赞美的女子不可能存在于世上，汉武帝的姐姐平阳公主就推荐了李延年的妹妹。汉武帝召来一见，果然妙丽善舞。从此，李延年之妹成了武帝的宠姬李夫人。李延年也更加得到宠幸。

李延年画像

而说到李夫人，她在成为汉武帝的宠妃之后，她的两个哥哥也是鸡犬升天，本来就有音乐家名头的李延年，因为从前犯过事，受过腐刑，负责饲养宫中的狗，后来由于李夫人的原因，李延年也得以被封“协律都尉”，负责管理皇宫的乐器，极得武帝喜欢。而李夫人的另外一个哥哥李广利，更是接替卫青，担任了大将军一职。刘彻看来是很喜欢把大将军的职位交给自己的大舅哥啊。

影视剧中的李夫人

只是这一家的兴旺，还真是全靠李夫人一人，兴盛也因为她，败亡也源自她，因为她有着汉武帝的宠幸，李家成为了长安城内的贵族暴发户，但是随着她的故去，这家暴发户没有了靠山，可养起来的暴发户臭脾气还在。他们家被骄纵惯了的四弟李季因为因乱后宫而惹得汉武帝暴怒，直接将李延年和李季两家全家族灭。因为当时李广利正率领军队出征西域，为了不动摇军心，汉武帝没有动李广利的家人。

李广利战败图

我估计，李季所谓的淫乱后宫，应该是和某个宫女有染，东窗事发，但是在汉武帝刘彻的角度来看，后宫的宫女，都是他的后备老婆，都是他可以临幸的，李季这么做，也算是给他戴了绿帽子，他当然不爽，何况现在李夫人早就不在了，他对李家早就没有从前那么宠幸了，甚至是有些不爽李广利的损兵折将了，刚好有个由头就把李延年和李季两家全部杀光了。

影视剧中的汉武帝

后来，又过了几年，心里有怨的李广利暗中和人勾结，参合到立太子的事情里面来，甚至是准备废了汉武帝，拥立新帝，反正是触犯了刘彻的逆鳞，虽然当时李广利不再长安，但是刘彻还是把李广利满门抄斩了，李广利是只身投了匈奴，结果在匈奴第二年，就被匈奴人所杀。绝世而独立的北方佳人李夫人，家族前后被灭了两次族，这红颜祸水的名头，她只怕是怎么也洗不掉了。

李夫人图画

不过我读《李延年歌》，最让我觉得有意思的倒不是这背后的故事，这是这首歌本身，在我看来，这首《李延年歌》就是古代优质宣传文案的典型案例。为什么这么说呢，这首歌赋的表达的意思很简单，但达到的效果可不不简单。若是把李夫人看作诗李延年想要推广的产品，这个文案，那就相当的经典了。

佳人意境

首先，这首歌赋的内容，通俗易懂，不论是谁，都能明白其意思，从推广的角度来看，是符合推广的条件的。其二，通过欲扬先抑的手法，从侧面的烘托来凸显李夫人的美貌，都觉得红颜祸水，倾人倾国，是不吉利的，但是越是这么的不好，只能越发的说明一个问题，那就是这个会对国家有危害的女子，到底长得什么样子？会引起读者的好奇心。最后，还特地营造了一种稀缺感和紧张感，“佳人难再得。”现在正是李夫人最美的年华，你现在不看看，以后就没有机会看到了，这不就是产品营销里面的那种最常见的手段吗？这是一个机会啊，你若是错过了就再没有机会了，只怕每个销售员都说过这种话吧。

来自北方的佳人

​明明是一个产品销售和推荐的文案，还写成了歌，还谱上了曲，还编排了舞蹈，然后表演出来，如此精细的筹备，更是如今推广文案需要学习的，把推广文案写成诗歌，这种创意，或许也值得我们现在的文案创意者学习学习。