这些百年食物品牌永不过时的奥秘被我发现了

如云

这些百年食物品牌永不过时的奥秘被我发现了
2018年09月12日 17:55:47
来源：什么值得吃食物会过期，会腐烂，但经典的食物海报不会，它是永不过时的艺术。
一个优秀的海报应该是易懂的、有趣的、有意义的，这样才能将品牌的理念传达给顾客，从而得到认同，引导购买。

作为一个美食工作者，平日里我超喜欢研究国际大牌食物的海报，被我发现了：很多百年食物品牌之所以现在还如此受欢迎，有一部分原因是因为他们做过很多影响深远的海报广告，影响了一代又一代的人们。这不仅对自身品牌做大做强有着非同一般的影响，还对整个食品、甚至广告行业都有着深远的借鉴意义。
今天，给大家分享三个我很喜欢的百年食物品牌的经典海报设计，看完你会发现：原来一个简简单单的海报广告也可以让人如此着迷。
1
可口可乐
略显夸张地说，圣诞老人是可口可乐创造的。
其实在1931 年以前，圣诞老人并没有一个固定的形象，高矮胖瘦随你想象。
现在我们印象中那个穿着红色圣诞衣服，有点胖乎乎的白胡子老爷爷，其实是1931 年可口可乐公司为了应对圣诞节可乐销量的急剧下降，而聘请插画师HaddonSundblom 创作的可口可乐版的圣诞广告海报。

“圣诞老人，你在干嘛，为啥拿我家可口可乐喝？”
圣诞老人一副做了坏事被发现的样子，小朋友则是一副幸灾乐祸的表情：没想到你是这样的圣诞老人。

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“亲爱的圣诞老人，给你一瓶可口可乐，你可以留在我这里吗？”

可乐、杯子，连瓶起子都准备好了，因为可口可乐的魅力，圣诞老人似乎陷入了巨大的为难中。

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“圣诞老人，你这回不仅拿我的可口可乐，还拿我的炸鸡。”

一口可乐、一口炸鸡，一口可乐、一口炸鸡，圣诞老人似乎忘记了自己送礼的使命。

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这一系列海报塑造了一个亲切可人，因为可口可乐会犹豫、会犯错的圣诞老人形象，鲜明生动，成为了可口可乐永不过时的代言人，帮品牌提升了销量。
2
奥利奥
1912 年，一经问世的奥利奥饼干，就受到了欢迎。50年代的时候，奥利奥便推出了“扭一扭、舔一舔”的食用方法，并沿用至今。
海报里小男孩们伸着小舌头，幸福地舔着奥利奥，有着十足的感染力，充斥着「好好吃啊」的暗示。

值得一提的是，2012 年奥利奥的百年纪念海报同样精彩，海报中奥利奥作为历史见证者融入到了这些百年经典大事中，比如1928 年发明溜溜球、 1930 年足球走向世界舞台等等。

1953 年征服珠峰
1953 年，英国登山队在登山家约翰·亨特的率领下向世界最高峰——珠穆朗玛峰发起冲击，这是人类首次登上珠穆朗玛峰。海报中，刚喝完的牛奶瓶子倒扣着，奥利奥则自豪地站在顶端，俯瞰这个世界。

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1969 年踏上月球的第一步
阿波罗登月计划成功的标志，是阿姆斯特朗在月球表面踩下的那个脚印。奥利奥便用奶油模拟了这个脚印，可爱极了。

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1992 年手机短信问世

1992 年12 月3 日，工程师Neil Papworth 发出了人类历史上第一个手机短信「Merry Christmas（圣诞快乐）」给手机公司Vodafone 总监Richard Jarvis。奥利奥巧妙地用饼干模拟了最初手机短信的表情 ；）。

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这一系列海报将产品与历史紧密结合，在宣传品牌的同时，具有深刻的教育意义。
3
健力士
GUINNESS，是吉尼斯，也是健力士。
也许你还不知道，吉尼斯世界记录是全球销售第一的黑啤品牌——健力士公司的一个成功创意。健力士从1759 年创始人亚瑟·健力士租下爱尔兰的一个9000 年租约的酒厂起，发展到现在已经在全球150 个国家进行销售，平均每天卖出950 万杯。

不过我心目中的健力士，都是关于动物海报的记忆。从1935 年第一只巨嘴鸟海报开始，用动物代言健力士的风格一直延续到五六十年代，尤其是他们史上最著名的广告“ My Goodness，MY GUINNESS ”更是深得我心。
这一系列海报把视线聚焦动物园，将动物园管理员因健力士与狮子、海狮、鸵鸟、袋鼠等之间发生的一幕幕有趣故事做成海报，让人不禁好奇：究竟健力士有多大的魅力。
管理员端着啤酒在前面飞跑，后面一头狮子在前面狂追。
👨‍🔧‍：为什么要追我？
🦁：我要健力士。

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本以为把自己心爱的健力士藏得很深，没想到管理员还是发现了，鳄鱼留下了伤心的眼泪。

🐊：你一定猜不到我把健力士藏在哪！
👨‍🔧‍：张开嘴，我闻着健力士的香味儿了。

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蜜熊端着一杯黑啤倒挂在树枝上，得意洋洋地看着管理员。

🐻：等你会倒挂的那一天，就把健力士给你喝。
👨‍🔧‍：啊，你看我可以的，快给我。

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除了这一系列海报，早年健力士还做了一系列与海鲜食材相配的海报，特别是龙虾配黑啤的理念，至今深入人心。

平日里，吃不胖天团追腻了网红美食，也该来点复古style 的了。为了庆祝健力士1930 年代和1950 年代的广告活动，GUINNESS 在其生辰的第120 周年以海报动物形象的原型推出特别限量版——⻰虾罐，向经典致敬。

因为独特的氮气+气囊科技，每一次的开罐都能出现如奶油质地般的绵密泡沫。


闻起来有着烘焙咖啡与巧克力的香气，喝一口，在啤酒花甘苦味的基础上加入了麦芽的甜味以及烘焙的焦香味，令人回味无穷。
一口黑啤，一口龙虾，想象着如此香醇浓郁的焦香味黑啤与鲜甜嫩滑的龙虾肉在嘴里碰撞，让人欲罢不能。不仅如此，黑啤入菜做龙虾也很赞，与龙虾同煮，可以帮助软化虾肉使其更加鲜嫩，喝醉的龙虾吃起来也更加诱人，完爆网红美食。